自2018年以來,國內車市進入寒冬期,眾多車企都飽受市場環境影響,銷量紛紛下滑,在車市寒冬中艱難求生,甚至連三大豪華品牌之一的奧迪也未能幸免。

  6月8日,奧迪公布了其五月份的銷售數據,官方數據顯示,2019年5月份奧迪全球銷量為151900輛,同比下滑5.4%,其中,最大單一銷售市場中國大陸(含香港市場)銷量為47927輛,同比下滑7.4%,而這已經是奧迪連續兩個月銷量下滑了,4月奧迪中國市場銷量同比跌幅達到11.5%。從1-4月與奔馳、寶馬的銷售數據對比來看,奧迪已明顯處于落后態勢。

  銷量下滑之外,質量問題也逐漸開始凸顯。此前,奧迪還深陷“致癌門”漩渦,3月初,一篇名為《他們都得了白血病,他們都買了奧迪車》的文章在網上廣泛傳播,之后“奧迪汽車致癌”話題引發社會各界關注,國家市場監督管理總局就相關事件介入調查,但因質量問題讓奧迪焦頭爛額的遠不止這一件事。據專業汽車質量投訴平臺汽車門網接到的投訴,多位車主向汽車門網反映奧迪Q3存在新車使用不久便出現EPC故障燈亮的問題,在汽車門網發布的1-5月投訴榜上,奧迪排名第十位,成為三大巨頭中唯一上榜的品牌。

  似乎是感受到寒冬期的巨大銷量壓力,奧迪也開始采取前所未有的優惠措施,而且一降就是10萬。Q5可以說是國內消費者心中的一款經典車型,換代升級為Q5L后在今年3月份還曾表現出10061輛的穩定成績,但到了4月就被“打回原形”,銷量縮水到6356輛,于是Q5L又開始采取降價措施。今年1月份Q5L就曾采取過幅度不小的優惠措施,優惠力度達到7萬元,2、3月份銷量有所上漲后優惠幅度降為5萬元左右,而4月銷量的大幅下滑直接讓Q5L的優惠力度最高達到10萬元。

  在奧迪為銷量下滑憂慮不已的同時,隱形對手雷克薩斯卻呈現出一派欣欣向榮的景象。根據雷克薩斯公布的2019年5月份銷售成績,雷克薩斯在前5個月共賣出了7.6萬輛汽車,同比上漲27%,在如今的大環境下,做出如此成績實在另其他二線豪華品牌眼紅,更值得一提的是雷克薩斯并未大范圍降價提量,甚至部分車型還要加價一兩萬才能買到。在車輛成交價格的表現上,奧迪平均成交價格只有31.7萬元,同比下滑了0.58萬元。但是雷克薩斯車型卻是逆勢上漲,平均成交價格達到了43.3萬元,相比奧迪的低迷,雷克薩斯似乎有競爭一線豪華的希望。

  但我們不能只憑借汽車銷量來評判一個品牌的興衰,畢竟在寒冬之中,受波及的車企不在少數。盡管奧迪在總體銷量上呈現下滑趨勢,但國產A4L、Q7等車型仍然延續上升趨勢,A4L5月份更是實現了14102輛的銷量,據悉下半年奧迪還將引進13款新車,推出Q8、新款A4L等新產品,或許這些新車將幫助提升奧迪下半年的市場表現。